Du har måske lagt mærke til de små tekstbaserede annoncer, der vises øverst og på siden af de fleste af Googles søgeresultatsider. Disse betalte annoncer er en del af et større program, der hedder Google Ads. Google Ads er en effektiv måde inden for digital marketing at nå ud til nye kunder, der aktivt søger efter produkter eller tjenester som din virksomhed
Når en potentiel kunde indtaster en relevant søgeforespørgsel i Google, kan din annonce blive vist ved siden af søgeresultaterne. Hvis kunden klikker på din annonce, bliver han/hun ført videre til dit websted, hvor han/hun kan få mere at vide om dit produkt eller din tjenesteydelse. Du betaler kun Google, når nogen klikker på din annonce (dette kaldes pay-per-click-annoncering)
Google-annoncer kan være en effektiv måde at skabe trafik til dit websted og generere kundeemner til din virksomhed. I dette blogindlæg introducerer vi dig til det grundlæggende om Google Ads, og hvordan du kan bruge det til at udvikle din e-handelsvirksomhed.
Hvordan fungerer Google Ads?
Google Ads er en PPC-annonceringsplatform (pay-per-click), der giver virksomheder mulighed for at oprette online annoncer, der vises på Googles søgemaskineresultatsider (SERP). Når en potentiel kunde indtaster en relevant søgeforespørgsel i Google, kan din annonce blive vist ved siden af søgeresultaterne. Hvis kunden klikker på din annonce, bliver han/hun ført videre til dit websted, hvor han/hun kan få mere at vide om dit produkt eller din tjenesteydelse. Du betaler kun Google, når nogen klikker på din annonce
Google Ads fungerer på et auktionssystem, hvor annoncører konkurrerer om at blive placeret på SERP’erne. Annoncører afgiver bud – det beløb, de er villige til at betale pr. klik på relevante søgeord. Placeringen af en annonce på SERP’erne bestemmes af dens kvalitetsscore og budbeløb. Kvalitetsscore bestemmes af faktorer som klikrate (CTR), søgeordets relevans og landingssidens kvalitet.
Nøgleordsforskning
Før du opretter en Google Ads-kampagne, skal du foretage nogle undersøgelser for at finde de rigtige søgeord for din virksomhed. Nøgleord er de ord eller sætninger, som potentielle kunder indtaster i søgemaskinerne, når de søger efter produkter eller tjenester som din virksomhed
For at finde de rigtige søgeord til din virksomhed kan du starte med at lave en brainstorming med en liste over relevante termer og sætninger, der er relateret til dine produkter eller tjenester. Når du har en liste over potentielle søgeord, kan du bruge søgeordsforskningsværktøjer som Keyword Planner og SEMrush til at forfine din liste yderligere og få ideer til nye søgeord
Når du vælger søgeord til din kampagne, skal du overveje ting som relevans, konkurrenceniveau og søgemængde. Relevante søgeord er søgeord, der er tæt forbundet med de produkter eller tjenester, du tilbyder. Hvis du f.eks. sælger sko online, kan nogle relevante søgeord f.eks. være “køb sko online”, “sko til salg” eller “damesko”
Konkurrenceniveauet bestemmes af, hvor mange andre virksomheder der byder på et bestemt søgeord. Sværhedsgraden for søgeord angives på en skala med lav, middel eller høj i de fleste søgeordsforskningsværktøjer. Et nøgleord med lav konkurrence ville være noget som “køb sko online”, mens et nøgleord med høj konkurrence ville være noget som “sko”
Søgevolumen angiver, hvor mange mennesker der søger efter et bestemt søgeord hver måned. Nøgleordsforskningsværktøjer vil give dig et skøn over den månedlige søgemængde for hvert søgeord på din liste. Når du vælger søgeord til din kampagne, skal du prioritere dem med høj søgevolumen og lavt konkurrenceniveau
Opret din kampagne
Når du har identificeret de rigtige søgeord til din kampagne, er du klar til at oprette annoncer og lancere din kampagne! Det er relativt enkelt og ligetil at oprette en kampagne i Google Ads; du skal blot følge disse trin
Log ind på din Google-konto > gå til ads.google.com > klik på “+” i øverste venstre hjørne > vælg “Ny kampagne” under “Start oprettelse” Derfra skal du vælge, hvilken type kampagne du vil oprette – “Search Network Only” er generelt den bedste løsning for e-handelsvirksomheder – og følge anvisningerne derfra!
Konklusion på Google Ads
Google Ads kan være en effektiv måde at skabe trafik til dit websted og generere leads til din virksomhed – men kun hvis det gøres korrekt! Før du lancerer en kampagne, skal du tage dig tid til at lave søgeordsundersøgelser og oprette annoncer, der er relevante og målrettede mod potentielle kunder, der aktivt søger efter det, du har at tilbyde. Hvis du følger disse trin, er du godt på vej mod succes med Google Ads!